Di panel dimana Ashish Kaul, CMO, Hero Realty; Dhruv Davar, CEO, Acara Inextis; Nanni Singh, Kepala Eksekutif, Acara Pameran; Ruchin Kohli, VP North EEMA dan Pendiri & Direktur, Event Xperts dan Shradha Agarwal, Co-founder & CEO, Grapes berkumpul, dan dimoderatori oleh Shantanu David, Koresponden Senior, grup exchange4media, mereka berbicara tentang berbagai aspek dari teknologi imersif digunakan sebagai bagian dari experiential marketing, mulai dari augmented reality (AR) hingga gamifikasi di exchange4media Red Carpet Experiential Marketing Awards
Memahami bahwa konsep imersif adalah perpaduan antara fisik dan digital, konsep ini menawarkan perpaduan merek dan pengalaman menarik yang tiada duanya. Di panel dimana Ashish Kaul, CMO, Hero Realty; Dhruv Davar, CEO, Acara Inextis; Nanni Singh, Kepala Eksekutif, Acara Pameran; Ruchin Kohli, VP North EEMA dan Pendiri & Direktur, Event Xperts dan Shradha Agarwal, Co-founder & CEO, Grapes berkumpul, dan dimoderatori oleh Shantanu David, Koresponden Senior, grup exchange4media, mereka berbicara tentang berbagai aspek dari teknologi imersif digunakan sebagai bagian dari pemasaran berdasarkan pengalaman, mulai dari augmented reality (AR) hingga gamifikasi.
Memenangkan hati – mengintegrasikan pengalaman & pengalaman yang mendalam
Mengawali percakapan dan berbicara tentang beberapa pekerjaan pemasaran berdasarkan pengalaman yang signifikan yang telah ia saksikan, Kaul menyebutkan bahwa olahraga memiliki peluang luar biasa, yang sebagian besar belum dijelajahi, karena berbagai alasan. “Olahraga jelas merupakan pemenang dalam hal menawarkan peluang holistik bagi pencipta agar penonton dapat terlibat, dengan cara yang mendalam. Dan ada peluang luar biasa untuk hiburan.”
Dawar bercerita tentang pekerjaan mereka untuk salah satu kliennya yaitu merek bank. Merek tersebut ingin melakukan sesuatu terhadap masyarakat lanjut usia – karena kelompok sasaran (TG) itulah yang ingin mereka sasar, di mana semua yang mereka lakukan, termasuk perbankan, bersifat strategis. “Tidak mengambil cara yang biasa-biasa saja, kami bekerja sama dengan bioskop seperti PVR Inox dan banyak lagi dan membuat jajaran film retro dan memamerkan film Rajesh Khanna dan sejenisnya, dari tahun-tahun sebelumnya. Itu membuat orang menangis.”
Dia juga berbicara tentang kampanye pemasaran berdasarkan pengalaman untuk merek tertentu yang membantu mereka meningkatkan ROI sebesar 30X lipat. “Yang paling penting, ROI bagi saya adalah dampak yang diciptakan oleh kampanye – yaitu hubungan emosional.”
Ide Ikea melekat
Singh menjelaskan penggunaan AR oleh Ikea ketika hal tersebut mulai muncul, “Dengan berkemah oleh Ikea, Anda dapat meletakkan furnitur di rumah Anda dan Anda akan melihatnya dari ponsel Anda – yang menempatkan AR di peta untuk audiens reguler.”
Beliau juga berbicara tentang pertumbuhan dan penggunaan teknologi, drone, laser dan berbagai jenis perangkat lunak yang tersedia. Mempersempit acara-acara khusus yang lebih kecil di mana mereka menggunakan teknologi, Singh menyebutkan penggunaan teknologi untuk audiens tertentu – yaitu penyandang disabilitas. “Kami menggunakan teknologi untuk acara yang lebih besar agar tidak hanya meningkatkan penyampaian cerita kami, tetapi juga untuk penyandang disabilitas yang merasa terlibat dan diikutsertakan dalam acara tersebut. Saya pikir bagi kami ini adalah kesuksesan besar dalam hal sesuatu yang memberikan dampak. Tentu saja, semakin besar acaranya, semakin baik dampaknya dan pastinya terlihat sangat glamor.” Dia juga menambahkan bahwa dia dan timnya melaksanakan acara Ayodhya tanpa teknologi – sentuhan pribadi penting dalam kasus seperti itu, ungkapnya. Dia suka mencoba-coba teknologi untuk acara-acara tersebut, selama teknologi tersebut dapat meningkatkan dan menciptakan cerita yang lebih baik untuk acara tersebut.
Menggabungkan pengalaman & digital
Kohli berbicara tentang kampanye pengalaman media sosial AR global untuk Invesco – merek yang berinteraksi dengan banyak audiens yang berbasis di AS dan negara-negara lain di mana mereka memiliki jaring bola basket virtual. Pesannya adalah jika seseorang berinvestasi di ETF India, melepaskan jaring bola basket tersebut dapat meningkatkan aset digital mereka.
Agarwal, yang berasal dari agensi pemasaran digital, bercanda betapa terkadang ada kemungkinan terjadi kesalahan di suatu acara, namun bagaimana mereka memilih dan mengumpulkan hanya bagian yang tepat dan memasangnya secara digital. Dia mendukung Singh tentang implementasi fantastis Ikea dalam menciptakan cetak biru rumah konsumen seukuran aslinya yang dapat mereka rasakan saat memasuki toko Ikea.
“Saya juga menyukai bagaimana Anda bisa memasukkan personalisasi dengan teknologi. Kami melakukan ini untuk merek pengembang real estat, tempat kami mengadakan acara untuk memamerkan akomodasi mereka. Sebelum sebuah keluarga memasuki flat, mereka harus login dengan kredensial sosial mereka. Tiba-tiba semua foto mereka di rumah itu ada di sana – itu membuat mereka tampak seperti keluarga pemilik flat itu. Hal ini membantu kami dalam meningkatkan tingkat konversi merek,” jelasnya.
Berbicara di exchange4media Red Carpet Experiential Marketing Summit 2024 yang berlangsung pada tanggal 27 Desember 2024 di Hotel Eros di ibu kota, panel menyimpulkan dengan membicarakan wawasan mereka tentang teknologi inovatif yang diharapkan dapat meningkatkan pengalaman imersif, bagaimana media bukan pesannya dan banyak lagi.
Shanghai Marathon 2024 mengambil langkah maju dalam mengembangkan bagaimana acara berskala besar dapat memanfaatkan teknologi mutakhir untuk memenuhi permintaan penyiaran modern yang terus meningkat. Acara seperti maraton menghadirkan tantangan unik, memerlukan konektivitas tanpa batas untuk mengelola berbagai perspektif langsung dan transmisi definisi tinggi di area luas dengan kondisi lingkungan yang bervariasi. Memastikan kinerja jaringan yang andal di lingkungan perkotaan yang padat melibatkan mengatasi hambatan seperti gangguan sinyal, kemacetan jaringan, dan medan yang tidak rata.
Acara-acara ini tidak hanya menuntut teknologi canggih namun juga solusi inovatif yang disesuaikan dengan kompleksitas siaran langsung dan keterlibatan peserta. Tahun ini, konektivitas di Shanghai Marathon didukung oleh teknologi 5G-A China Mobile Shanghai, yang juga dikenal sebagai 5.5G, sebuah evolusi inovatif dari teknologi 5G tradisional yang memberikan peningkatan signifikan dalam kecepatan, stabilitas, dan keserbagunaan, membantu lembaga penyiaran menghadirkan pengalaman yang imersif. pengalaman kepada pemirsa dan meningkatkan pilihan konektivitas bagi peserta dan penonton.
5G-A: memajukan konektivitas ke tingkat yang lebih tinggi
5G-A mewakili evolusi besar, menawarkan peningkatan kecepatan, keandalan, dan fungsionalitas. Ini menjawab permintaan spesifik untuk streaming langsung definisi ultra tinggi, latensi rendah, dan stabilitas jaringan.
Ini memperkenalkan teknologi canggih seperti synaesthesia, sebuah fitur inovatif yang memungkinkan jaringan untuk mengintegrasikan dan memproses berbagai jenis data sensorik, seperti input audio dan visual, untuk menciptakan pengalaman yang lebih kaya dan interaktif. Inovasi lainnya adalah IoT pasif, yang memungkinkan koneksi ke perangkat yang beroperasi dengan konsumsi energi minimal dengan memanfaatkan sinyal sekitar, sehingga secara drastis memperluas kemungkinan teknologi terhubung di lingkungan dengan energi terbatas. Jaringan ini juga mampu memantau dirinya sendiri – kecerdasan endogen adalah aspek revolusioner dari 5G-A, di mana jaringan secara mandiri menganalisis dan mengoptimalkan kinerjanya secara real-time, beradaptasi dengan perubahan tuntutan dan meningkatkan efisiensi secara keseluruhan.
Kemajuan ini memungkinkan 5G-A unggul dalam acara perkotaan berskala besar seperti Shanghai Marathon, menyediakan infrastruktur konektivitas yang memungkinkan kecepatan unduh melebihi 1Gbps dan kapasitas unggah yang mampu mendukung persyaratan kecepatan bit tinggi untuk streaming langsung 4K dan bahkan 8K.
Mengubah siaran langsung dan keterlibatan pemirsa
Akses ke tingkat konektivitas baru memungkinkan lembaga penyiaran mengubah cakupan Shanghai Marathon 2024 melalui 5G-A China Mobile Shanghai. Maraton ini memperkenalkan fitur “star run” yang menggabungkan komentar langsung dengan perspektif di trek. Komentator olahraga terkenal Liu Jianhong dan atlet maraton Li Zhixuan memberikan wawasan ahli dari studio, Liu Jianhong juga bergabung dalam lari kesehatan 5KM, dan penyanyi populer Jiang Yingrong serta atlet profesional berpartisipasi, dengan mengenakan perlengkapan penyiaran berkemampuan 5G-A. Pengaturan yang didukung teknologi ini memungkinkan beragam sudut pandang orang pertama, menghadirkan energi dan emosi balapan langsung kepada pemirsa.
Kemampuan canggih 5G-A juga melampaui citra siaran, mendukung keterlibatan penonton dan peserta selama acara. Para penggemar di sepanjang rute dapat langsung berbagi informasi terkini mengenai lomba, foto, dan video di media sosial, sehingga membantu memperkuat jangkauan maraton ke audiens global secara real-time.
Memberikan kecepatan dan stabilitas yang unggul
Stabilitas merupakan tantangan penting untuk acara olahraga berskala besar seperti maraton, dimana kemacetan jaringan atau gangguan sinyal dapat sangat mengganggu siaran. Teknologi lama sering kali kesulitan menangani lalu lintas data besar yang dihasilkan selama peristiwa tersebut, namun dengan 5G-A, penggunaan “saluran jaringan pribadi” secara langsung mengatasi masalah ini dengan memprioritaskan transmisi sinyal siaran langsung. Pendekatan ini memastikan cakupan yang lancar, meminimalkan gangguan yang disebabkan oleh kemacetan atau gangguan umum, dan memberikan pengalaman menonton yang konsisten bagi penonton.
Dalam hal kecepatan, kinerja uplink 5G-A dapat menangani tuntutan bitrate tinggi pada live streaming 4K dan 8K, dengan latensi dikurangi hingga tingkat yang hampir tidak terlihat, memastikan bahwa penyiar dan penonton dapat mengandalkan konektivitas selama acara berlangsung.
Seiring dengan terus berkembangnya teknologi 5G-A, penerapannya akan melampaui siaran langsung dan mencakup berbagai sektor lainnya. Di bidang manufaktur, perusahaan ini dapat merevolusi proses produksi dengan mendukung pabrik-pabrik yang saling terhubung dengan pemeliharaan prediktif yang didukung oleh perangkat IoT dan kendaraan otonom dapat memanfaatkan jaringan 5G-A yang sangat andal dan berlatensi rendah, memastikan navigasi yang lebih aman dan integrasi yang lebih baik ke dalam sistem transportasi cerdas.
Seiring dengan kemajuan teknologi ini, dampaknya akan melampaui maraton, mendorong inovasi dan menyiapkan panggung untuk masa depan yang lebih saling terhubung dan cerdas.
